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实践:操作 一:认识你的目标用户群: 经常用手机上网,看娱乐,玩社区,玩游戏,下载音
乐的目标用户群,
他们喜欢新鲜事物,善于尝试。他们年龄在15-30岁左右。
分区区域在广东,福建,江浙,北京,等地区,
行业来说为学生,工人,军人,部队,个体工商户。
二:关键词:市场策划,整合营销,终端渠道,创意
活动,数据营销支撑系统
实践:操作
三:实施方案:
1.做好创意策划案例:
更具产品特色,确定产品定位,并策划和准备创意材
料:手机视频,游戏图片,趣味故事
文字介绍,活动介绍,话题讨论等
最终表现:下载,客户端 等,
不同的渠道用不同的创意材料和表现形式
官网,论坛,下载,活动,互动话题,游戏讨论,投
票,玩家心情,公会入驻都是必须的。
实践:操作
2.媒介与渠道:
广告投放渠道:
(1)门户网站(3G,新浪,搜狐等游戏频道) 级别A级
(2)社区网站:(天下,3G泡泡等) A级
(3)游戏网站:(当乐等)A级
(4)搜索引擎:(百度易查等)B级
(5)下载类网站(软件下载类,图片,铃声下载,等)B级
(6)可靠的游戏联盟:(乐游等)
(7)终端内置类软件或书签上主页等)
(8)其他类:(友情连接,品牌互推、中国移动,短信群发,地面推广,玩家自推等)
媒介宣传:网站手机游戏网站,论坛,包括新浪手机游戏频道,各类手机频道新闻等。
3.确定市场预算:
随着行业发展越来越快,估计大作(在2010年)需要开始在启动的时候需要准备50-100W市场宣传费用:
主要用于广告投放、媒介关系维护,商务合作方面:
4.实施要求:
同步性:要同步实施,从内测开始到公测开始,要进行大规模,高强度的立体宣传:
产品完整性:产品方面要确保无出现重大问题,运营活动策划要保证丰富,
市场媒介支持:市场宣传活动案例,平均每2天要有一篇文章进行更新(涉及到游戏系统接受,玩家心情,
专访,评价,满意度,市场反映,数据等)
辅助:官网,媒介合作专区同步内容同步更新,客户端版本更新等
后台:数据营销支撑系统:要完善,具备可统计,可分析,可支撑。
实践:操作
四:搭班子,定目标,带队伍:
• . . 1. 选好市场总监,搭建市场推广队伍:可分注
册激活线,品牌合作线,线上媒介活动线,线
下推广线,市场策划支撑线。
• 2. 确定各条线的工作职责和考核 KPI :
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